برخی برند ها به حدی مشهور می شوند و جنبه عمومی پیدا می کنند که اصطلاحاً به جای اسم عام کالا بکار می روند. به عنوان مثال لینولئوم که یک برند است در اثر کثرت استعمال به جای مشمع کف اتاق استعمال می شود. یا گرامافون که به دلیل شهرت زیاد، از حالت علامت صنعتی خارج شده و به صورت اسم عام در آمده.
رعایت
ویژگی های برند خوب برای پیشرفت در شغل و تجارت مورد نظر و تولید اجناس متحد الشکل و بالا رفتن فروش کارخانجات و گسترش روابط بین المللی بسیار مهم است. امروزه تمام کشورها مجبورند برای حفظ و حمایت تولید کنندگان و جلوگیری از فریب مصرف کنندگان قوانین و مقرراتی برای برند وضع کنند تا نه تنها در کشور خودشان مصون از تعرض باشد بلکه در کلیه ممالک از آنها حمایت شود. اجناس برخی کارخانجات فقط در یک کشور به فروش نمی رود بلکه در تمام دنیا عرضه می شود و اگر کالایی مرغوبیت داشته باشد اشخاص به وسیله برند، آن را تشخیص می دهند و به خرید از آن جنس و محصول تمایل بیشتری از خود نشان می دهند.
ویژگی های برند خوب:نباید تکراری باشد. باید خلاقانه و نوآورانه ایجاد شده باشد.
سبب گمراه شدن مشتریان نگردد.
پیام محصول را به مصرف کننده برساند.
افزایش فروش را در بر داشته باشد.
باید تصویر ذهنی خوبی ایجاد کند.
این نام از لحاظ قانونی قابل شناسایی باشد.
تلفظ آن آسان باشد.
به تمام زبان ها قابل تبلیغ باشد.
به خاطر سپردن آن آسان باشد.
جذاب باشد و ترغیب مصرف کننده را به خود جلب کند.
مزایای استفاده از محصول را در میان محصولات رقیب مشخص سازد.
موقعیت محصول را در میان محصولات رقیب مشخص سازد.
